Բովանդակություն
- Այն սկսվեց Snapchat- ով ...
- Ինչու են պատմություններն այդքան սիրված:
- Այդ պահին
- Մաքուր պահեք ձեր սոցիալական ոտնահետքերը
- Կառուցվել է բջջային հեռախոսի փորձի համար
- Պատմությունները կարող են արագացնել սոցիալական փորձը
- Նոր սահման գովազդատուների համար
- Պատմությունների բացասական կողմը
- Պատմություններ ոչ բոլորն են դիտում
- Պատմությունները մրցում են գրառումների այլ տեսակների հետ
- Պատմությունները նոր են, ձեր կապերը `ոչ
- Մի խառնեք պատմությունները TikTok- ի կամ Instagram- ի Reels- ի հետ
- Սոցիալական մեդիայի պատմությունները օգտագործելու լավագույն փորձը
- Խուսափեք ավելորդ փակցնումից
- Եղեք հետեւողական
- Փորձարկում
- Արժեք տրամադրել
Հեյդի Թորնը ինքնահրատարակման փաստաբան է և գեղարվեստական գրքերի, էլեկտրոնային գրքերի և աուդիոգրքերի հեղինակ: Նա առևտրային թերթերի նախկին խմբագիր է:
Այն սկսվեց Snapchat- ով ...
2011-ին գործարկված սոցիալական հաղորդագրությունների Snapchat ծրագիրը ուներ եզակի հատկություն, որը սիրում էին ավելի երիտասարդ օգտվողները ՝ Stories: Պատմություններում օգտվողները կարողացան տեղադրել լուսանկարներ և մինչև 60 վայրկյան տևողությամբ տեսանյութեր, որոնք բարելավվել են տեքստով, վիրտուալ պիտակներով և զտիչներով: Ի տարբերություն Facebook- ի, որտեղ գրառումները կարող են ընդմիշտ հետապնդել ձեր սոցիալական հետքը, այս բովանդակությունը կվերանա 24 ժամ հետո:
Չեմ զլանա, 2016-ին Facebook- ի Instagram հավելվածը գործարկեց պատճենահանված Stories ֆունկցիան, որը թույլ է տալիս օգտվողներին տեղադրել մինչև 15 վայրկյան տևողությամբ լուսանկարներ և տեսանյութեր, որոնք կվերանան 24 ժամ հետո: Ինչպես հայտնում է Statista- ն, 2019-ի սկզբին Instagram Stories- ն արդեն ուներ օրական 500 միլիոն ակտիվ օգտվող (DAU): Snapchat- ն ունի միայն 238 միլիոն DAU 2020 թ.-ի վերջին: Կարծես Instagram- ը հաղթում է Snapchat- ին իրենց իսկ խաղում:
Facebook- ը 2017-ին Facebook- ին ավելացրեց Stories գործառույթը: Ըստ SproutSocial- ի, Facebook Stories- ն այժմ ունի 300 միլիոն DAU:
2020 թվականի սեպտեմբերին LinkedIn– ը, այո՛, բիզնեսը և մասնագիտական սոցիալական ցանցը - գործարկեց Stories ֆունկցիան:
YouTube- ն ունի նաև «Պատմություններ» գործառույթը, որը 2020 թվականի սեպտեմբերի դրությամբ գտնվում է բետա ռեժիմում և դեռ մատչելի չէ բոլոր տեսանյութերի օգտագործողների կամ սարքերի համար (ներկայումս այն հասանելի չէ դիտելու իմ Apple սարքերով): YouTube- ում պատմությունները տևում են 7 օր, ի տարբերություն 24 ժամվա այլ ցանցերի մեծ մասի: Ներկայումս պատմություններ կարող են փակցնել միայն YouTube- ի ստեղծողները ՝ 10,000 և ավելի բաժանորդներով:
Ինչի՞ մասին է պատմությունների այս ամբողջ մոլուցքը:
Ինչու են պատմություններն այդքան սիրված:
Այդ պահին
Անկախ նրանից, թե դա նրանց վայրկյանների կարճ տևողությունն է կամ անհետանում է որակը, Պատմություններն ունեն իսկական, ակնթարթային բողոք, համեմատած այլ հաղորդագրությունների հետ: Որպես այդպիսին, դա նրանց իդեալական է դարձնում այն բովանդակության համար, որը կարող է երկարաժամկետ արդիականություն կամ արժեք չունենալ:
Որպես օրինակ կարող է լինել գրառում, որը խոսում է առաջիկա իրադարձության կամ առաջխաղացման մասին, կամ ձեր մեկնաբանությունը այսօրվա նորություններում ինչ-որ բանի մասին: Ավարտելուց հետո այդ հաղորդագրությունները դառնում են ամսաթվված ՝ փչելով ձեր պրոֆիլի հաղորդագրությունների լրահոսը ՝ այժմ անտեղի բովանդակությամբ: Գրառումը, որն անհետանում է 24 ժամ անց, կարող է օգնել ձեր պրոֆիլը պարզեցնել ՝ ցուցադրելու միայն ձեր ամենաարժեքավոր և մշտադալար բովանդակությունը: Այնուամենայնիվ, որոշ սոցիալական ցանցերում դուք հնարավորություն ունեք կիսել ձեր Stories գրառումները որպես ստանդարտ մշտական հաղորդագրություններ:
Մաքուր պահեք ձեր սոցիալական ոտնահետքերը
Հատկապես դեռահասները կարող են մտահոգվել, որ լուսանկարներն ու տեսանյութերը, որոնք նրանք կիսում են իրենց ընկերների հետ հասարակական սոցիալական լրատվամիջոցներում, կարող են վնասել նրանց հետագա աշխատանքի կամ կրթության հնարավորություններին: Այսպիսով, դուք կարող եք հասկանալ, թե ինչու Stories գրառումները, որոնք արագորեն անհետանում են, կարող են հետաքրքրել իրենց:
Կառուցվել է բջջային հեռախոսի փորձի համար
Սովորաբար, Պատմությունները գտնվում են ուղղահայաց դիմանկարային ռեժիմում: Դրանք ստեղծվել են բջջային օգտագործողի ավելի դրական փորձի համար, բայց հասանելի են աշխատասեղանի որոշ տարբերակներում:
Սա, հավանաբար, YouTube- ի ամենամեծ հեռացումն ու մարտահրավերն է: YouTube- ի տեսանյութերի մեծ մասը հորիզոնական լանդշաֆտային դիրքում է, չնայած դրանք կարող են դիտվել որպես դեռահասի փոքրիկ լանդշաֆտային տեսանյութ, երբ սմարթֆոնը պահվում է ուղղահայաց դիրքում:
Ինչպես հայտնի ժամադրությունների և այլ բջջային հավելվածների դեպքում, օգտվողները սահում են ձախ, երբ ավարտեն Stories- ի գրառումը կամ բաց թողնում այն հաղորդագրությունները, որոնք նրանք չեն ցանկանում դիտել: Սա համընկնում է այն բանի հետ, թե ինչպես են օգտվողները սովորաբար օգտագործում իրենց հեռախոսներն ու բջջային հավելվածները:
Պատմությունները կարող են արագացնել սոցիալական փորձը
Պատմությունների վրա օգտվողները կարող են պտտվել այն մարդկանց անուններով, ում հետևում են, ովքեր փակցրել են Պատմություններ: Նրանք կարող են ընտրել նայել միայն իրենց ուզած Պատմություններին, մնացածը բաց թողնել: Դա ավելի արագ է, քան նրանց նորությունների լրահոսում ալգորիթմի ընտրած մի շարք հաղորդագրությունների պտտվելը:
Նոր սահման գովազդատուների համար
Գովազդատուները նույնպես հայտնվում են Stories տեսարան: Գովազդները հայտնվում են Stories- ի արանքում և հայտնվում են այնպես, ինչպես անում են Stories- ի մյուս հաղորդագրությունները: Եթե դա ճիշտ արվի, գովազդատուները կարող են առաջարկել դիտվող, արժեքավոր Stories պարունակություն, որը խթանում և ստեղծում է ընկերության ապրանքանիշը, այլ ոչ թե պարզապես «գնել հիմա» գովազդային հաղորդագրությունները դրդելուն:
Պատմությունների բացասական կողմը
Պատմություններ ոչ բոլորն են դիտում
Ես նկատել եմ, որ իմ Պատմությունները ավելի քիչ գործողություններ են ունենում, քան Instagram- ում իմ ստանդարտ գրառումները: Սա կարող է լինել, որ իմ հանդիսատեսի մեծ մասը խեղաթյուրում է ավելի հին: Կրտսեր սերունդները, հատկապես նրանք, ովքեր կարող են Snapchat- ից օգտվել, գուցե ավելի հակված են դիտելու Stories- ը: Կամ ցանկացած տարիքի որոշ հետևորդներ կարող են պարզապես գնահատել ավելի խոհուն և հղկված ստանդարտ լրահոսերի հաղորդագրությունները:
Instagram- ում ես կկիսվեմ իմ Stories- ով որպես պարբերական լրահոս գրառումներ, որպեսզի իմ ՝ ոչ Stories- ի մարդիկ տեսնեն իմ տեղադրած արժեքավոր բովանդակությունը: Պատմությունների վրա ամեն օր ակտիվ օգտագործողների մեծ հաշվարկով ես նաև գիտակցում եմ, որ իմ հետևորդներից շատերը կարող են միայն Պատմություններ սպառել: Գնալով հակառակ ուղղությամբ ՝ Instagram- ը թույլ է տալիս օգտվողներին կիսվել Stories- ի ստանդարտ լրահոսերի ստանդարտ հաղորդագրությունների նախադիտմամբ, որոնք կարելի է կտտացնել ՝ դիտելու ամբողջ հաղորդագրությունը: Չնայած որ որևէ կերպ կիսելը օգնում է ինձ ծածկել օգտագործողների երկու բազաները, դա միևնույն ժամանակ ավելացնում է ժամանակը, որը ես պետք է ծախսեմ սոցիալական կայքերի ստեղծման վրա: Նշենք, որ այս տեսակի համօգտագործումը բոլոր սոցիալական հարթակներում տարբերակ չէ:
Պատմությունները մրցում են գրառումների այլ տեսակների հետ
Instagram- ում Stories- ը մրցում է երեք այլ բովանդակության ասպարեզների հետ. Ստանդարտ լրահոսերի հաղորդագրություններ, IGTV տեսանյութեր, և Reels. Չորս օղակաձեւ կրկես է: Facebook- ն ավելի լավը չէ. Stories- ը մրցում է ստանդարտ լրահոսերի և Facebook խմբերի հետ: Դա պարզապես ճնշող և ժամանակատար է: Այդ պատճառով շատ օգտվողներ կարող են կարգավորել Պատմությունները:
Պատմությունները նոր են, ձեր կապերը `ոչ
Facebook- ը, Instagram- ը և այժմ LinkedIn- ը ցույց են տալիս այն մարդկանց պատմությունները, որոնց հետ դուք արդեն կապվել կամ հետևում եք: Այնպես որ, մի սպասեք, որ ձեր Պատմությունները նոր հետեւորդներ կներգրավեն կամ թույլ կտան ձեզ գտնել նոր կապեր:
Մի խառնեք պատմությունները TikTok- ի կամ Instagram- ի Reels- ի հետ
Չնայած դրանք կարող են շատ նման լինել, «Պատմությունների» առանձնահատկությունները նույնը չեն, ինչ «TikTok» - ը կամ «Instagram Reels» - ը:
Նրանց համար, ովքեր դեռ չեն մտել TikTok լողավազան, TikTok- ը սոցիալական մեդիայի ծրագիր է (կապված չէ սոցիալական մեդիայի այլ ծրագրերի հետ), որը ներկայացնում է կարճ տեսանյութեր մինչև 60 վայրկյան, որոնցից շատերը 15 վայրկյան կամ ավելի քիչ են: Պատմությունների նման, այն օգտվողներին հնարավորություն է տալիս զարդարել իրենց տեսանյութերը մի շարք ստեղծագործական գործիքներով, ինչպիսիք են պիտակները, ֆիլտրերը, տեքստերը և այլն:
Բայց Stories- ի և TikTok- ի միջև զգալի տարբերություններ կան: TikTok- ի տեսանյութերը մշտական են, քանի դեռ չեն ջնջվել: Բացի այդ, TikTok- ի օգտվողները ստիպված չեն հետևել ստեղծողներին ՝ իրենց բովանդակությունը դիտելու համար, ինչպես կտեսնեին Stories- ի դեպքում: Չնայած դուք կարող եք պաշտոնապես հետևել ձեր նախընտրած հեղինակներին, ձեր «Քեզ համար» գլխավոր էջում, շատ բարդ ռոբոտների ալգորիթմները ձեզ ցույց կտան շատ մարդկանց համապատասխան բովանդակություն: Սա TikTok- ը դարձնում է հիանալի հարթակ հետաքրքիր ստեղծողներ և բովանդակություն հայտնաբերելու համար, մինչդեռ պատմությունները սոցիալական մեդիայի այլ հարթակներում նախատեսված են միայն ձեր ընկերների ցանցի և այլ կապերի համար:
2020-ին ԱՄՆ-ում Թրամփի վարչակազմը սպառնաց արգելել TikTok- ը ԱՄՆ-ում ՝ Չինաստանում գտնվող ընկերության հետ կապերի պատճառով: TikTok– ի ապագայի անորոշության պատճառով, ԱՄՆ – ում գործող Facebook– ը ուժեղացավ և Reels– ի գործառույթը գլոբալ կերպով ավելացրեց Instagram– ին 2020 թ. – ի օգոստոսին: Ինչպես Instagram- ի Snapchat- ի պատճենահանման պատմությունները, Reels- ը TikTok- ի կրկնօրինակ է, չնայած մի փոքր ավելի փոքր գործիքների հավաքածուով, և այն թխված է Instagram տիեզերքում:
Ես օգտագործում եմ Instagram Reels- ը, քանի որ այն գործարկել է և սիրում է այն: Բայց ես գիտակցում եմ, որ դա Պատմություններ չէ և յուրաքանչյուր նպատակի համար տարբեր նպատակներ ունի: Պատմությունները ձեզ կապում են ձեր ցանցի հետ, մինչդեռ Reels- ը օգնում է ձեզ ընդլայնել ձեր ցանցը:
Սոցիալական մեդիայի պատմությունները օգտագործելու լավագույն փորձը
Խուսափեք ավելորդ փակցնումից
Կան որոշ մարդիկ, ովքեր այնքան հաճախ են փակցնում Stories- ներին, որ առնվազն մի քանի րոպե տևում են իրենց ամբողջ նյութը ներթափանցելու համար: Եթե Stories գրառման վերևում տեսնում եմ բազմաթիվ գծերի տող (յուրաքանչյուր փոքրիկ գծիկ նշանակում է գրառում), ես հաճախ ուղղակի սահում եմ ձախ ՝ այս օգտվողի պատմությունները բաց թողնելու համար: Դա պարզապես չափազանց շատ է:
Instagram- ում սա հատկապես խնդիր է, քանի որ նրանք թույլ են տալիս օգտվողներին նկարահանել Stories տեսանյութեր, որոնք տարածվում են մի քանի 15 վայրկյան տևողությամբ հաղորդագրությունների վրա: Այնպես որ, նրանք չեն գիտակցում, որ այսքան շատ գրառումներ են անում:
Եղեք հետեւողական
Արդյո՞ք հետեւողական լինելը նշանակում է, որ դուք պետք է հաճախակի կամ գոնե ամեն օր փակցրեք Stories- ին: Պարտադիր չէ, որ. Բայց եթե դուք կարողանաք զարգացնել ձեր Stories- ի կանոնավոր տեղադրման ռիթմը, դա նաև կօգնի կառուցել ձեր ապրանքանիշը և հետևել վստահությանը:
Փորձարկում
Նույնիսկ եթե ձեր ներկա հետևորդները Stories- ում չեն, կարող են լինել նոր հետևորդներ: Ուստի արժե փորձել նրանց: Համենայն դեպս, դրանք կվերանան 24 ժամվա ընթացքում:
Պատմություններ ստեղծելու դեպքում կա նաև ուսման կոր: Երբեմն 15 վայրկյան տևողությամբ տեսանյութ պատրաստելու համար կպահանջվի 15 տևողություն: Վայ Շարունակեք պարապել:
Արժեք տրամադրել
Թեև Պատմությունները կարող են հիանալի միջոց լինել արագորեն անհետացող գովազդային հաղորդագրությունները կիսելու համար, դրանք բոլորը չպետք է լինեն «գնել իմ իրերը» գրառումները: Ես սովորաբար խորհուրդ եմ տալիս 10 տոկոսանոց քաղաքականություն, այսինքն `ձեր Պատմությունների միայն 10 տոկոսը պետք է ինքնասպասարկվի: Ես օգտագործում եմ Պատմություններ ՝ իմ վերջին անվճար կրթական տեսանյութերի և փոդքասթերի, ինչպես նաև այլ համապատասխան և զվարճալի բովանդակության մասին հայտարարություններ բաժանելու համար: Միշտ ավելացրու արժեք:
Այս հոդվածը ճշգրիտ է և համապատասխանում է հեղինակի լավագույն գիտելիքներին: Բովանդակությունը նախատեսված է միայն տեղեկատվական կամ ժամանցային նպատակներով և չի փոխարինում անձնական խորհրդատվությանը կամ մասնագիտական խորհրդատվությանը բիզնեսի, ֆինանսական, իրավական կամ տեխնիկական հարցերում:
